Registro de marca en Ecuador
Nos encargamos del registro de marca ante el SENADI de principio a fin: búsqueda fonética gratis, solicitud y seguimiento hasta el título, por $390 por clase con la tasa incluida.
El registro de marca en Ecuador se tramita ante el SENADI y te da el uso exclusivo de tu nombre o logo por 10 años renovables. Son 8 pasos y por lo general toma 6 meses, si no hay oposición.
Por tu cuenta pagas solo la tasa oficial del SENADI. Pero si la búsqueda previa, la clase o la solicitud fallan, el SENADI la niega: pierdes la tasa, meses de espera y quizá el nombre.
Con nosotros son $390 por clase, con la tasa ya incluida. Antes de pagar nada te enviamos gratis las marcas parecidas a la tuya; después elegimos la clase, presentamos la solicitud y respondemos al SENADI hasta que recibas el título.
El SENADI (Servicio Nacional de Derechos Intelectuales) reemplazó al IEPI en abril de 2018: si todavía buscas “IEPI registro de marca”, es el mismo trámite ante la misma autoridad con otro nombre.
Qué es el SENADI →Del IEPI al SENADI →
En esta guía te explicamos cuánto cuesta, cuáles son los 8 pasos, qué requisitos necesitas, qué errores hacen que el SENADI niegue una marca y qué pasa después del registro. Y si prefieres que nos encarguemos nosotros, empieza por lo único que no cuesta nada: ver qué marcas parecidas a la tuya ya existen.
¿Hay marcas parecidas a la tuya? Te enviamos gratis la lista de coincidencias en menos de 24 horas hábiles, sin compromiso.
¿Cuánto cuesta registrar una marca en Ecuador en 2026?
Registrar una marca en Ecuador cuesta la tasa oficial del SENADI ($208 por clase, o $104 si tu negocio tiene RUM) más los honorarios de quien te representa. Con nosotros son $390 por clase, con la tasa incluida, y la búsqueda fonética previa es gratis.
| Por clase | |
|---|---|
| Total por clase, tasa incluida | $390 |
| Honorarios de Marcas Ecuador (búsqueda fonética, solicitud y seguimiento hasta el título) | $286 |
| Tasa oficial del SENADI con RUM (la pagamos nosotros por ti) | $104 |
| Total sin RUM (tasa de $208) | $494 |
| Búsqueda fonética previa | Gratis |
* También puedes pagarlo en dos partes: $450 por clase (50 % al inicio y 50 % al concluir). Consúltanos por WhatsApp.
El descuento del 50 % se aplica presentando tu RUM (Registro Único de MIPYMES). ¿Tienes RUC o RIMPE activo? Entonces puedes obtenerlo gratis en minutos. Te enseñamos cómo →
La tasa se paga por cada clase de Niza, y tu cotización muestra el total y, debajo, cuánto va al SENADI y cuánto a nosotros. Conviene saberlo antes de decidir: la tasa se paga a la autoridad y no se devuelve si la marca se niega.
Por eso ofrecemos una garantía de reingreso: si el SENADI niega tu marca, presentamos una nueva solicitud sin cobrarte honorarios y solo cubres la tasa de esa nueva solicitud.
¿Cómo registrar una marca en Ecuador? (8 pasos)
Para registrar una marca en Ecuador haces una búsqueda fonética, eliges la clase de Niza, presentas la solicitud ante el SENADI y pagas la tasa. El SENADI revisa la forma, publica la marca en la Gaceta, abre 30 días para oposiciones, examina el fondo y emite el título. Por lo general, 6 meses si no hay oposición.
Los tiempos por etapa son aproximados: dependen de la carga de trabajo del SENADI. El plazo total —por lo general 6 meses si no hay oposición— y el de oposición —30 días hábiles, Decisión 486 art. 146— son los fijos.
Paso 1 — Búsqueda fonética (menos de 24 horas hábiles)
Antes de pagar nada, comprobamos si ya existe una marca igual o parecida a la tuya, registrada o en trámite, por cómo suena, cómo se escribe y qué significa. No es obligatoria, pero saltarla es la forma más cara de registrar: si hay una marca similar, el SENADI niega la solicitud y pierdes la tasa oficial.
Nosotros la hacemos gratis; el SENADI cobra $16 por la suya.
Cómo funciona nuestra búsqueda fonética →Qué es una búsqueda fonética →
Paso 2 — Elegir la clase de Niza (el mismo día)
La Clasificación de Niza agrupa todos los productos y servicios en 45 clases (34 de productos, 11 de servicios). Tu marca queda protegida solo en las clases que registres: un restaurante que registra en la clase de alimentos envasados y no en la de servicios de restaurante queda desprotegido donde más importa. Cómo elegir tu clase de Niza →
Paso 3 — Presentar la solicitud y pagar la tasa (1-3 días)
Preparamos el formulario en el sistema en línea del SENADI con tus datos, el signo (nombre, logo o ambos), la clase y la descripción de productos o servicios.
La tasa se paga en línea o en el Banco del Pacífico; el casillero virtual es obligatorio solo si pagas en línea. El SENADI asigna un número de trámite y una fecha de presentación: esa fecha fija tu prioridad frente a cualquier solicitud posterior.
Paso 4 — Examen de forma
El SENADI revisa que la solicitud esté completa: pago correcto, clase adecuada, signo en formato válido, datos del solicitante. Si falta algo, otorga un plazo para corregir; si no se corrige a tiempo, la solicitud se archiva. Una solicitud bien presentada pasa este examen a la primera.
Paso 5 — Publicación en la Gaceta de Propiedad Intelectual
Aprobada la forma, el SENADI publica tu solicitud en la Gaceta para que cualquier tercero pueda conocerla. Con la publicación arranca el plazo de oposición.
Paso 6 — Plazo de oposición (30 días hábiles)
Quien crea que tu marca afecta sus derechos puede oponerse dentro de este plazo. Si ocurre, ambas partes presentan argumentos y el SENADI resuelve. Una oposición no es el final del trámite: se contesta con fundamentos técnicos y legales. Qué hacer ante una oposición →
Paso 7 — Examen de fondo
Sin oposición (o resuelta a tu favor), el SENADI analiza si el signo es registrable: que sea distintivo, que no sea genérico, descriptivo ni engañoso, y que no choque con marcas anteriores. Aquí es donde se niegan las marcas mal elegidas (ver errores más abajo).
Paso 8 — Emisión del título de registro
Si todo está en orden, el SENADI concede la marca y emite el título. Desde ese momento tienes el uso exclusivo en todo Ecuador por 10 años, renovables indefinidamente, y puedes usar el símbolo ®.
¿Prefieres no hacer el trámite tú? Nos das el nombre de tu marca y nosotros hacemos los 8 pasos: desde la búsqueda fonética hasta entregarte el título.
¿Cuánto tiempo toma el registro de marca en Ecuador?
Por lo general, 6 meses si no hay oposición de terceros. Resumen por etapa:
| Etapa | Tiempo |
|---|---|
| Búsqueda fonética y presentación de la solicitud | 1-5 días hábiles (nosotros) |
| Examen de forma | Según la carga del SENADI |
| Publicación en la Gaceta | Según la carga del SENADI |
| Plazo de oposición | 30 días hábiles (fijo por ley) |
| Examen de fondo | Según la carga del SENADI |
| Emisión del título | Según la carga del SENADI |
| Total | Por lo general 6 meses (si no hay oposición) |
Lo que alarga el plazo: correcciones en el examen de forma, oposiciones y la carga de trabajo del SENADI. No podemos acelerar los tiempos del SENADI; sí presentamos la solicitud revisada para evitar los errores de forma que más retrasan. Cuánto tiempo toma, etapa por etapa →
Requisitos para registrar una marca en Ecuador
No necesitas ser empresa ni tener RUC para registrar una marca: puedes hacerlo como persona natural o como persona jurídica. Esto es lo que se necesita en cada caso:
| Requisito | Persona natural | Empresa (persona jurídica) |
|---|---|---|
| Identificación | Cédula y/o RUC | RUC y nombramiento vigente del representante legal |
| El signo | Nombre exacto y/o logo en alta resolución | Igual |
| Clase de Niza y descripción de productos o servicios | Sí | Sí |
| Poder | Solo si presenta un representante | Solo si la solicitud la presenta un apoderado que no sea su representante legal |
| RUM (opcional, para el 50 % de descuento) | Con RUC o RIMPE activo | Con RUC activo |
Las personas y empresas extranjeras también pueden registrar una marca en Ecuador, con un representante local. Si trabajas con nosotros, el poder y el formulario los preparamos nosotros: tú solo revisas y firmas.
¿Cómo saber si una marca ya está registrada en Ecuador?
El SENADI no ofrece un buscador público gratuito: su búsqueda fonética oficial cuesta $16 (tarifa 2026). Para saber si tu marca ya existe, pídenos una búsqueda fonética gratis: revisamos marcas registradas y en trámite por similitud fonética y de significado, y te enviamos gratis las coincidencias antes de que pagues nada; el Informe Completo ($30) te dice el riesgo.
Cómo consultar una marca paso a paso →Pide tu búsqueda fonética gratis →
¿Cuáles son los tipos de marca? Nominativa, figurativa, mixta y tridimensional
En Ecuador los cuatro tipos de marca clásicos son: nominativa (solo palabras, como “Marcas Ecuador”), figurativa (solo el logo o símbolo), mixta (nombre + logo, la más común) y tridimensional (la forma del producto o envase, tasa $1.002). El SENADI también admite marcas sonoras y otras no tradicionales. El tipo define qué proteges y cuánto pagas.
| Tipo | Qué protege | Ejemplo |
|---|---|---|
| Nominativa | Solo la palabra o palabras | “MARCAS ECUADOR” |
| Figurativa | Solo el diseño, sin texto | Un isotipo o símbolo |
| Mixta | Nombre y diseño juntos | Un logo con el nombre de la empresa |
| Tridimensional | La forma del producto o su envase | Una botella con forma propia |
Nominativa, figurativa y mixta pagan la misma tasa por clase; la tridimensional es más cara ($501 con descuento · $1.002 valor regular).
¿Se puede registrar solo el logo?
Sí. Puedes registrar solo el logo como marca figurativa si tu diseño es distintivo y no genérico. Protege la imagen sin el texto. La mayoría registra marca mixta para cubrir nombre y logo juntos. Si tu logo incluye texto, evaluamos si te conviene figurativa, mixta o ambas.
La tasa es la misma que para un nombre y necesitas el logo en alta resolución. Si quieres el nombre y el logo protegidos por separado, son dos solicitudes con dos tasas: cada signo distintivo es una solicitud independiente ante el SENADI.
¿Por qué registrar tu marca? Lo que ganas y lo que arriesgas
- Exclusividad en todo Ecuador. Solo tú usas ese signo para los productos o servicios registrados, por 10 años renovables indefinidamente.
- Defensa legal. Puedes actuar contra copias e infracciones, en el mercado y en internet.
- Un activo con valor. Una marca registrada se licencia, se franquicia o se vende.
- Credibilidad. El ® junto a tu marca genera confianza en clientes, proveedores e inversionistas.
Y ojo: tener RUC o el nombre inscrito en la Superintendencia de Compañías no protege tu marca; son registros distintos y solo el registro de marca ante el SENADI te da exclusividad. Marca vs nombre comercial →
¿Necesito abogado para registrar mi marca en Ecuador?
No es necesario, pero es altamente recomendable. Es la misma respuesta que da el SENADI en sus preguntas frecuentes, y coincide con lo que vemos desde 2015: el sistema en línea está abierto a cualquiera, pero el registro de marca tiene decisiones técnicas que, mal tomadas, cuestan meses o la marca entera.
- Búsqueda fonética con criterio. No basta con buscar el nombre exacto: hay que detectar parecidos fonéticos y de significado que el SENADI sí va a ver.
- La clase de Niza correcta. Registrar en la clase equivocada te deja sin protección justo donde vendes.
- Solicitud sin errores de forma. Pasa el examen de forma a la primera, sin correcciones ni archivo.
- Seguimiento hasta el título. Vigilamos cada etapa y te avisamos; las observaciones del SENADI tienen plazo.
- Respuesta a oposiciones. Si alguien se opone, hacen falta argumentos legales, no buena voluntad.
Lo que no hacemos: prometerte que el SENADI concederá tu marca. Nadie puede. Lo que sí: mostrarte las marcas parecidas antes de que pagues la tasa y, con el Informe Completo, el riesgo.
Errores que hacen que el SENADI niegue una marca
Signos que el SENADI no registra:
- Genéricos o descriptivos. “Pan Fresco” para una panadería o “Café Rico” para vender café describen el producto; la marca debe distinguir, no describir.
- Engañosos. “Swiss Chocolate Ecuador” para un chocolate que no tiene relación con Suiza.
- Idénticos o confundibles con una marca ya registrada o en trámite en la misma clase o en clases relacionadas.
- Escudos, banderas, emblemas oficiales y símbolos de organismos internacionales.
- Contrarios al orden público o la moral.
- Denominaciones de origen protegidas, como “Champagne” o “Tequila”.
Errores del solicitante que terminan en archivo o negativa:
- Presentar sin búsqueda fonética. Es apostar a ciegas con la tasa oficial.
- Elegir mal la clase de Niza, o registrar en una sola cuando el negocio abarca varias. Guía de clases de Niza →
- No responder las observaciones del SENADI dentro del plazo. La solicitud se archiva.
- Esperar demasiado. Cada día sin solicitud es un día en que otro puede presentarla antes (ver la FAQ “¿Qué pasa si alguien registra mi marca antes que yo?”).
- No pensar en el crecimiento. Si el año que viene abrirás tienda en línea o lanzarás nuevos productos, protege esas clases ahora.
Marco legal del registro de marca en Ecuador
- Decisión 486 de la Comunidad Andina. Norma común de propiedad industrial para Ecuador, Colombia, Perú y Bolivia: define qué es registrable, el procedimiento, las causales de negativa y los derechos que confiere el registro.
- Código Orgánico de la Economía Social de los Conocimientos (COESC, “Código Ingenios”). La ley ecuatoriana de propiedad intelectual: creó el SENADI, que reemplazó al IEPI en abril de 2018, y complementa a la Decisión 486.
Después del registro: renovación, monitoreo y defensa
Tu marca vale 10 años desde la concesión. Puedes renovarla desde 6 meses antes hasta 6 meses después del vencimiento (12 meses en total).
Si registraste con nosotros, el monitoreo de tu marca es gratis; para marcas que no iniciaste con nosotros, $100 / año. Si alguien usa tu marca en internet, la defensa de marca digital cuesta $300.
| Servicio | Honorarios | Tasa oficial del SENADI |
|---|---|---|
| Renovación (cada 10 años) | $250 | $104 con descuento · $208 valor regular |
| Monitoreo de marca | Gratis si registraste con nosotros · $100 / año si no | — |
| Defensa de marca digital | $300 | — |
| Cesión o transferencia | $350 | $50,50 con descuento · $101 valor regular |
Renovación de marca →Monitoreo de marca →Defensa de marca digital →
Por qué registrar tu marca con Marcas Ecuador
- Desde 2015, 274 marcas con nosotros, y el 95 % de las ya resueltas terminó en registro (215 registradas, 11 negadas). David ha tramitado más de 750 marcas en su carrera y otros estudios de abogados lo consultan por su experiencia.
- 5,0 ★ en Google (14 reseñas). Léelas en nuestro perfil de Google →
- Un abogado al frente. David Santos Navas revisa cada búsqueda y cada solicitud antes de presentarla.
- Especialistas en marcas. Registro, renovación, monitoreo, defensa y cesión de marcas: es nuestra especialidad, no un servicio más de un bufete generalista.
- Un total claro, con desglose. $390 por clase con la tasa incluida, y siempre ves cuánto va al SENADI y cuánto a nosotros.
- Garantía de reingreso. Si el SENADI niega tu marca, la volvemos a presentar sin cobrarte honorarios; solo cubres la tasa oficial de la nueva solicitud. Aplica solo si antes hiciste el Informe Completo con nosotros y en él te indicamos que las posibilidades de registro eran altas (condiciones).
- Monitoreo gratis para las marcas que registras con nosotros.
- Sin humo. Nadie puede garantizarte que el SENADI conceda tu marca; desconfía de quien lo prometa. Nuestra garantía es de reingreso, no de concesión. Antes de que pagues ves las marcas parecidas con la búsqueda fonética gratis y, si quieres ir más seguro, informe completo de viabilidad por $30.
- Te respondemos por WhatsApp los lunes de 09:00 a 18:00, martes a viernes de 08:30 a 18:00 y sábados de 10:00 a 14:00.
“He trabajado con Marcas Ecuador por 5 años consecutivos, más de 3 marcas registradas con asesoramiento personalizado y profesional de acuerdo a mi necesidad. Me han sabido guiar en todo el proceso: antes, durante y después.” — Bazzcorp S.A., reseña en Google
“Muy buen servicio! El Abogado David muy predispuesto a ayudar en el proceso. Sí los recomiendo 10/10.” — Héctor Crespo, reseña en Google
Preguntas frecuentes sobre el registro de marca en Ecuador
¿Cuánto tiempo toma el registro de marca en Ecuador?
Por lo general 6 meses, si no hay oposición de terceros. La búsqueda fonética previa toma menos de 24 horas hábiles y la solicitud se presenta en 1-3 días; el resto es tiempo del SENADI (examen de forma, Gaceta, oposición, examen de fondo y título).
Una observación no atendida o una oposición pueden alargarlo. Damos seguimiento a cada etapa y te avisamos hasta la resolución.
¿Puedo registrar una marca sin RUC o sin tener una empresa?
Sí. Como persona natural basta tu cédula y no necesitas constituir una compañía; el título sale a tu nombre. El RUC (o RIMPE) te sirve para otra cosa: obtener el RUM y pagar la tasa del SENADI con 50 % de descuento. Cómo obtener el RUM →
¿Puedo solicitar mi marca junto con otra persona?
Sí. Puedes solicitar tu marca con uno o más cotitulares, que pueden ser personas naturales o jurídicas. Te recomendamos firmar un acuerdo de administración de la marca antes de presentar: cómo se usará, quién decide sobre licencias o renovación y qué pasa si un cotitular deja el negocio. Ese acuerdo también lo preparamos nosotros.
¿Qué pasa si el SENADI rechaza mi marca o alguien se opone?
Si hay oposición, la contestamos con argumentos dentro del plazo y el SENADI resuelve. Si el SENADI niega la marca, la resolución puede recurrirse ante el Órgano Colegiado de Derechos Intelectuales (OCDI) y eventualmente ante la jurisdicción contencioso-administrativa; en ambos casos la tasa pagada no se devuelve.
Por eso hacemos la búsqueda fonética antes: la mayoría de las negativas se evitan eligiendo bien el signo. Más sobre oposiciones →
¿Dónde puedo ver si una marca ya está registrada?
El SENADI no tiene buscador gratuito por nombre; su búsqueda fonética oficial cuesta $16. Nosotros la hacemos gratis y te decimos si hay marcas iguales o parecidas a la tuya, registradas o en trámite, y en qué clases. Cómo consultar una marca en Ecuador →
¿El registro cubre todo Ecuador? ¿Y otros países?
Cubre todo el territorio ecuatoriano, en las clases registradas. Fuera de Ecuador no tiene efecto: la protección es territorial y se solicita país por país, ante la oficina de cada uno. Si exportas o planeas hacerlo, registra primero en Ecuador y después en tus mercados. Registro de marca en otros países →
¿Cuántas clases debo registrar?
Las que correspondan a lo que vendes hoy y a lo que vas a vender pronto. Cada clase paga su propia tasa: registrar de más cuesta dinero y registrar de menos te deja desprotegido. Te orientamos sobre qué clases te convienen. Guía de clases de Niza →
¿Cuánto dura el registro de una marca y cuándo se renueva?
10 años desde la fecha de concesión, renovables indefinidamente por períodos iguales. La renovación se pide desde 6 meses antes hasta 6 meses después del vencimiento (12 meses en total), con honorarios de $250 más la tasa del SENADI. Renovación de marca →
¿Qué pasa si alguien registra mi marca antes que yo?
En Ecuador rige el principio de primera solicitud: la marca es de quien la presenta primero ante el SENADI, no de quien la usa desde hace más tiempo.
Si un tercero registra un signo igual o similar al tuyo, obtiene la exclusividad y puede exigirte que dejes de usarlo, aunque lleves años en el mercado. El orden correcto es búsqueda fonética hoy y solicitud esta semana.
¿Cuáles son los riesgos de operar con una marca no registrada?
Puedes perder el nombre si un tercero lo registra primero, enfrentar oposiciones o demandas, y asumir el costo de un rebranding completo: etiquetas, redes, dominio, publicidad. Además, sin registro de marca no puedes licenciarla, franquiciarla ni venderla como activo.
¿Qué diferencia hay entre marca, nombre comercial y lema comercial?
La marca identifica productos o servicios; el nombre comercial identifica tu negocio o establecimiento; el lema comercial es la frase que acompaña a una marca y siempre debe estar vinculado a ella. Son registros distintos ante el SENADI, cada uno con su propia tasa y el mismo precio: $390 por registro, tasa de $104 incluida.
¿El SENADI es lo mismo que el IEPI?
En la práctica, sí: el SENADI (Servicio Nacional de Derechos Intelectuales) sustituyó al IEPI en abril de 2018 y asumió sus funciones, incluido el registro de marcas. Las marcas registradas “en el IEPI” siguen siendo válidas y se renuevan ante el SENADI. Del IEPI al SENADI →
¿Cómo se paga la tasa del SENADI?
En línea, a través del sistema del SENADI, o en el Banco del Pacífico. Si pagas en línea necesitas el casillero virtual del SENADI; si pagas en el banco, no es obligatorio. Si registras con nosotros, la tasa ya está incluida en el precio y la pagamos nosotros a nombre tuyo; en tu cotización aparece desglosada de los honorarios.
¿Registrar mi marca me protege en Instagram, Mercado Libre o Amazon?
Sí. El título del SENADI es el documento que estas plataformas piden para reclamar cuentas, anuncios o publicaciones que usan tu marca sin permiso; sin registro, la reclamación rara vez prospera. Si alguien usa tu marca en internet, la defensa de marca digital cuesta $300. Defensa de marca digital →
Checklist: ¿estás listo para registrar tu marca?
- ✅ ¿Tienes definido el nombre y/o el logo (en alta resolución)?
- ✅ ¿Sabes qué vendes hoy y qué venderás en 12 meses, para elegir las clases?
- ✅ ¿Hiciste (o vas a pedir) la búsqueda fonética?
- ✅ ¿Tienes cédula o RUC vigente? ¿Y tu RUM, si quieres el descuento?
- ✅ ¿Sabes qué incluye el precio: honorarios y tasa del SENADI?
- ✅ ¿El nombre NO describe directamente lo que vendes?
Si contestaste “sí” a la mayoría, estás listo para presentar. Si alguna respuesta es “no” o “no estoy seguro”, lo resolvemos contigo antes de presentar nada, sin costo.
Escríbenos por WhatsApp →Pide tu búsqueda fonética gratis →
El registro de marca en Ecuador cuesta mucho menos que perder el nombre y volver a empezar: un precio claro con la tasa incluida y, por lo general, 6 meses de espera.
En Marcas Ecuador te acompañamos en los 8 pasos ante el SENADI, con un abogado al frente y sin promesas que no dependen de nosotros. Empieza gratis: dinos cómo se llama tu marca.